【高工LED專(zhuān)稿】 除發(fā)力銷(xiāo)售渠道以外，LED 顯示屏企業(yè)紛紛向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸也正日益成為一種常態(tài)。但此種新型經(jīng)營(yíng)模式在業(yè)界一直飽受爭(zhēng)議，且由于短期內(nèi)投資效益難以顯現(xiàn)，不少隔岸觀火的顯示屏企業(yè)同行甚至對(duì)其前景極不看好。但即使如此，從2013 年二季度開(kāi)始，以聯(lián)建光電、雷曼光電(300162.SZ)等為代表的LED 顯示屏企業(yè)卻開(kāi)始加大對(duì)戶(hù)外LED顯示屏廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)的布局力度。

在“中石油媒體項(xiàng)目”2.5 億訂單泡湯后，聯(lián)建光電似乎“愈挫愈勇”，猛砸8.6 億元將四川分時(shí)傳媒收入囊中，闊手押注其全國(guó)城市地標(biāo)戶(hù)外LED 廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，分時(shí)傳媒與全國(guó)10，126 家區(qū)域性媒體主或媒體運(yùn)營(yíng)商合作建立了覆蓋全國(guó)330 個(gè)城市，擁有44288 個(gè)廣告資源的戶(hù)外廣告資源數(shù)據(jù)庫(kù)，且已為一汽大眾、北京現(xiàn)代、微軟、聯(lián)想以及康佳等國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌廣告主提供戶(hù)外廣告發(fā)布解決方案。

盡管如此，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)其未來(lái)運(yùn)營(yíng)的前景仍不太看好。

“LED 顯示屏制造商直接涉足戶(hù)外廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)，難免會(huì)與其下游廣告運(yùn)營(yíng)客戶(hù)形成競(jìng)爭(zhēng)，而且傳媒廣告業(yè)務(wù)的投資回報(bào)期較長(zhǎng)，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利。”奇普光電總經(jīng)理吳小剛向記者表示。

記者注意到，瓜分國(guó)內(nèi)LED 戶(hù)外顯示屏媒體廣告70% 以上市場(chǎng)的三大傳媒大亨之一的鳳凰都市傳媒有限公司和南京永達(dá)戶(hù)外傳媒有限公司此前均是位列聯(lián)建光電的前五大客戶(hù)。

這意味著聯(lián)建光電今后將面臨直接與部分客戶(hù)爭(zhēng)奪廣告業(yè)務(wù)的孤立處境，而長(zhǎng)期來(lái)看，其LED顯示屏主營(yíng)業(yè)務(wù)有可能走向萎縮。此外，其日益增加的廣告點(diǎn)位時(shí)間成本攤銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用或?qū)⒓觿∑滟Y金鏈緊張的不利態(tài)勢(shì)。

此外，兩年前曾與中超合作大力布局LED 傳媒業(yè)務(wù)的雷曼光電，盡管在中超聯(lián)賽中賺足了名聲，但一位接近雷曼光電的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，其戶(hù)外LED 廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)目前仍處于虧損狀態(tài)。“盡管前不久恒大奪冠，雷曼光電股價(jià)走勢(shì)短期內(nèi)明顯強(qiáng)于大盤(pán)，但其戶(hù)外LED 傳媒業(yè)務(wù)截至目前還沒(méi)有賺到一分錢(qián)。”

實(shí)際上，LED 顯示屏企業(yè)拓展戶(hù)外LED 傳媒業(yè)務(wù)模式在海外市場(chǎng)已有先例，國(guó)際LED 顯示屏巨頭達(dá)科、巴可等均對(duì)LED 顯示屏、策劃及廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行打包銷(xiāo)售，年?duì)I收近30 億元。

在國(guó)內(nèi)，根據(jù)高工LED 產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015 年中國(guó)戶(hù)外LED 顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)27 億元，而同時(shí)應(yīng)用于戶(hù)外傳媒領(lǐng)域的顯示屏需求正以每年25% 的速度在增長(zhǎng)。

“市場(chǎng)前景雖然樂(lè)觀，但隨著郁金香傳媒、鳳凰都市傳媒以及粵傳媒加速對(duì)各省會(huì)城市內(nèi)戶(hù)外LED 大屏廣告媒體的投放力度，剩余不足三成的戶(hù)外LED 顯示屏傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。”柏獅光電營(yíng)銷(xiāo)中心一位高層告訴記者，其并不看好聯(lián)建光電此次并購(gòu)分時(shí)傳媒的策略。

“顯示屏制造商進(jìn)軍戶(hù)外LED 大屏廣告行業(yè)是上下游的整合，但國(guó)內(nèi)當(dāng)前LED 屏的點(diǎn)位資源是稀缺的，兩者結(jié)合后未來(lái)發(fā)展如何主要看其運(yùn)營(yíng)的媒體資源和廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)能力。”粵傳媒董秘陳廣超向《高工LED》記者表示。

在陳廣超看來(lái)，顯示屏制造商經(jīng)營(yíng)戶(hù)外LED 大屏廣告業(yè)務(wù)要想實(shí)現(xiàn)真正盈利，關(guān)鍵因素取決于媒體資源的市場(chǎng)布局，其技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及與國(guó)際接軌的程度，另外，在客戶(hù)服務(wù)上利用全新的數(shù)據(jù)庫(kù)及權(quán)威性的投放評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)話(huà)。

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