城市是皮，廣告是毛，皮變了，毛焉能不變？

        曾經(jīng)，我們以為智慧城市是那么的遙不可及，可是現(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，城市生活正在變得越來(lái)越智慧化。 (LED燈桿屏)

       過(guò)去，你能想象不帶錢(qián)包就可以出門(mén)，吃喝玩樂(lè)全靠一個(gè)手機(jī)解決嗎？手機(jī)成了開(kāi)啟智慧城市的鑰匙，城市服務(wù)都在往手機(jī)端轉(zhuǎn)移，吃飯可以叫外賣(mài)，買(mǎi)衣服可以上淘寶，出行可以用滴滴或摩拜......

        手機(jī)將人們和城市緊密地連接在了一起，受人類(lèi)智慧與需求的驅(qū)動(dòng)，城市不得不沿著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、智慧化的方向繼續(xù)發(fā)展，使得城市作為一個(gè)整體成為智慧化的系統(tǒng)，類(lèi)似城市腦，具有智慧感知、反應(yīng)、調(diào)控能力，才能更好地服務(wù)于城市的智慧化居民。

         智慧城市呼喚智慧廣告屏(LED廣告屏)

         戶(hù)外廣告始終是城市的表面文章，城市是皮，戶(hù)外是毛，皮有變化，毛也隨之而變化。

         在古代城市當(dāng)中，戶(hù)外廣告是紀(jì)念碑，是牌坊，是幌子，是字號(hào)，是橫幅，是吆喝...而到了近現(xiàn)代城市，戶(hù)外廣告開(kāi)始有了鋼結(jié)構(gòu)的廣告牌，有了電就可以是霓虹燈，是背光的海報(bào)...數(shù)字城市帶來(lái)的是數(shù)字戶(hù)外，LCD、LED、投影...

         同理，智慧城市怎么可能少得了智慧戶(hù)外？(LED大屏幕)

         看不到城市和時(shí)代演變趨勢(shì)的，自然會(huì)被眼前所困，世界在全球化的競(jìng)合中早已是一體，單個(gè)國(guó)家或城市的發(fā)展本身已不是由他們自身可以決定，要么符合潮流，要么被歷史所淘汰。

         作為城市皮毛的戶(hù)外廣告，需要看到這種深層次的危機(jī)感，才能痛定思變，在這樣一個(gè)特殊時(shí)期完成脫胎換骨般的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

         全球智慧大屏布局，已經(jīng)開(kāi)始

          我們常常說(shuō)，中國(guó)的數(shù)字戶(hù)外大屏，無(wú)論從數(shù)量還是收入上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它任何國(guó)家，借此以為我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

         我們?cè)诤芏嘈袠I(yè)、領(lǐng)域都有這樣的機(jī)會(huì)，在其它國(guó)家同行積重難返的時(shí)候，我們輕松上路，取長(zhǎng)補(bǔ)短，迭代發(fā)展。 (LED顯示屏廠家)

         殊不知，如果我們可以這樣做，別人就不能？

         當(dāng)我們還沉浸在自己已成為數(shù)字戶(hù)外大國(guó)的時(shí)候，國(guó)外早已開(kāi)始了智能戶(hù)外的布局。

德高live touch

         先不說(shuō)Google、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在城市中的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備鋪設(shè),還有業(yè)界老大德高在澳洲推出的LIVE TOUCH智慧媒體，清晰頻道戶(hù)外研發(fā)的程序化購(gòu)買(mǎi)解決方案，Outfront將上線(xiàn)的ON SMART媒體平臺(tái)...這些并非智慧化媒體的個(gè)案，它已經(jīng)逐漸成了主流媒體公司的共識(shí)。

海洋戶(hù)外早已應(yīng)用車(chē)輛識(shí)別技術(shù)

         與德高、清晰頻道戶(hù)外等這些戶(hù)外巨頭相比，一些中型或小型的戶(hù)外媒體公司也開(kāi)始發(fā)力，海洋戶(hù)外在大屏上應(yīng)用人臉及車(chē)輛識(shí)別、地理圍欄、數(shù)據(jù)化內(nèi)容觸發(fā)等技術(shù)已不是新聞，包括即將重新點(diǎn)亮的皮卡迪利廣場(chǎng)大屏更將是智慧化大屏新的體驗(yàn)場(chǎng)。據(jù)悉，這塊大屏內(nèi)將安裝隱藏式鏡頭，會(huì)分析途經(jīng) 廣場(chǎng)的汽車(chē)品牌、型號(hào)和顏色，也會(huì)分析路人的年齡性別，甚至他們的情緒，然后屏幕會(huì)根據(jù)周?chē)h(huán)境的變化，調(diào)整播放的廣告。

         此外，Val Morgan近期也亮相了澳洲首塊智慧戶(hù)外LED大屏，該屏嵌入了受眾測(cè)量設(shè)備，通過(guò)公司獨(dú)家的DART實(shí)時(shí)受眾測(cè)量系統(tǒng)來(lái)測(cè)量受眾參與度，他們還在測(cè)試車(chē)輛識(shí)別技術(shù)，這些做法使得戶(hù)外的投放不是基于歷史而是實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行——此乃智慧化媒體的開(kāi)始。 (LED全彩顯示屏)

        智慧化變革的力量，將來(lái)自方方面面

        媒體主主動(dòng)尋求媒體智慧化變革的力量已在醞釀，被動(dòng)驅(qū)使行業(yè)改變的因素尤其是客戶(hù)的需求也早已不再隱藏。

        最近，哈瓦斯旗下戶(hù)外代理發(fā)布了一個(gè)叫做Adcity的平臺(tái),該平臺(tái)可以基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)做相應(yīng)的受眾策劃及程序化交易,讓客戶(hù)能夠更好地識(shí)別其目標(biāo)受眾,并且通過(guò)戶(hù)外傳播來(lái)提升他們的實(shí)際行動(dòng)。

         值得一提的是，Adcity的解決方案是基于跨設(shè)備的受眾而不是媒體的策劃及交易，同時(shí)直接打通主流戶(hù)外媒體的SSP及DSP。

          行業(yè)大大小小的SSP及DSP平臺(tái)正在從建立走向穩(wěn)定、成熟的應(yīng)用，以至于代理商也開(kāi)始紛紛將之作為工具來(lái)接入，以更好地服務(wù)廣告主客戶(hù)。

          連Posterscope印度近來(lái)都推出了數(shù)據(jù)導(dǎo)向的媒介購(gòu)買(mǎi)工具，rateOOHmeter，沒(méi)有數(shù)據(jù)，沒(méi)有測(cè)量就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)需求趨向?qū)⒃絹?lái)越成為現(xiàn)實(shí)和主流。

          城市、客戶(hù)、受眾、技術(shù)...所有這些因素都在變，戶(hù)外如果想要以后日子好過(guò)一點(diǎn)，不變不行。

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