大數(shù)據(jù)作為一個(gè)行業(yè)動(dòng)向，已經(jīng)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，廣告行業(yè)首先涉足便是數(shù)字廣告而國(guó)內(nèi)的LED戶(hù)外廣告屏行業(yè)因?yàn)闆](méi)有成熟的應(yīng)用模式可以借鑒，還有待進(jìn)一步的探索和研究，但無(wú)論如何誰(shuí)掌握這個(gè)先機(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)誰(shuí)就是下個(gè)時(shí)代的領(lǐng)頭羊！

    首先我們來(lái)看看國(guó)外的科技先鋒是如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)的！

戶(hù)外LED全彩顯示屏

資料1：澳美英等戶(hù)外廣告發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)都已建立起了各自統(tǒng)一的戶(hù)外測(cè)量系統(tǒng)，從其測(cè)量范圍來(lái)看，其收集的數(shù)據(jù)也初步有了行業(yè)內(nèi)“大數(shù)據(jù)”的體量，當(dāng)然，與行業(yè)外其它數(shù)據(jù)巨頭如互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)相比，戶(hù)外已有數(shù)據(jù)依然得算是小數(shù)據(jù)了。

資料2：澳洲MOVE（戶(hù)外可見(jiàn)度及曝光率測(cè)量）通過(guò)各個(gè)州政府家庭出行調(diào)研的數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者出行樣本調(diào)研及眼球追蹤技術(shù)，獲得可能及實(shí)際瀏覽廣告牌或某一具體廣告活動(dòng)的受眾數(shù)量、瀏覽頻次等。

資料3：美國(guó)和英國(guó)的戶(hù)外受眾調(diào)研基本也是大同小異，因?yàn)樗麄児餐幘褪嵌加幸粋€(gè)齊心協(xié)力的行業(yè)協(xié)會(huì)整合各方力量來(lái)做戶(hù)外測(cè)量，而且官方的受眾出行及交通數(shù)據(jù)對(duì)他們而言基本也是開(kāi)放的。

立柱戶(hù)外大屏幕

這些科技要普及到國(guó)內(nèi)的廣告行業(yè)顯然還不太現(xiàn)實(shí)，但沒(méi)關(guān)系我們可以借鑒，并且建立有中國(guó)特色的廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系。

要讓行業(yè)應(yīng)用新技術(shù)和新規(guī)則，首先就得先實(shí)現(xiàn)新的銷(xiāo)售模式 ！

資料4：國(guó)外各個(gè)戶(hù)外程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)所涉及到的數(shù)據(jù)來(lái)源，如澳大利亞SiteTour在數(shù)據(jù)方面是與Roy Morgan公司合作，使用其Helix角色模型，該模型是一個(gè)強(qiáng)大的消費(fèi)者細(xì)分和數(shù)據(jù)整合工具，它結(jié)合消費(fèi)者的心理和行為數(shù)據(jù)，并使用Roy Morgan自身和第三方如移動(dòng)的數(shù)據(jù)源，將澳洲人劃分為7大人群及56種角色模型。廣告主根據(jù)這些數(shù)據(jù)就可選擇相應(yīng)匹配的媒介及點(diǎn)位。

資料：而Val Morgan公司的數(shù)據(jù)則是來(lái)自于自身數(shù)字戶(hù)外受眾實(shí)時(shí)測(cè)量設(shè)備，該設(shè)備可以采集受眾諸如年齡、性別等人口學(xué)特征基礎(chǔ)信息，每周監(jiān)測(cè)受眾總量逾3000萬(wàn)。

資料6： 美國(guó)Vistar媒體的數(shù)據(jù)來(lái)自于AirSage的移動(dòng)用戶(hù)位置數(shù)據(jù)，英國(guó)Bitposter則是從移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)地理位置數(shù)據(jù)供應(yīng)商等處收集匿名用戶(hù)數(shù)據(jù)。

這些涵蓋戶(hù)外所有影響人群位置、年齡、性別、心理、習(xí)慣等因素的數(shù)據(jù)信息，才能稱(chēng)之為戶(hù)外廣告大數(shù)據(jù)。

廣告受眾分析

也就是說(shuō)，它可以來(lái)自于行業(yè)自身的采集與積累，也可以來(lái)自于其他領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的沉淀，只要這些數(shù)據(jù)能夠做到全面的用戶(hù)屬性分析而不是僅僅是少量受眾樣本的統(tǒng)計(jì)與調(diào)研，滿(mǎn)足于客戶(hù)更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)需求與廣告投遞、效果證明，就都能為行業(yè)所用。

戶(hù)外決策

    2016年戶(hù)外決策在國(guó)內(nèi)率先提出了戶(hù)外廣告進(jìn)行第三方大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一小步，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的戶(hù)外廣告行業(yè)這是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)的一大步！

戶(hù)外廣告發(fā)展至今，面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在客戶(hù)及其他媒體的倒逼之下，戶(hù)外媒體的測(cè)量不變不行。接下來(lái)，誰(shuí)能定義大數(shù)據(jù)時(shí)代戶(hù)外測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑將獲得行業(yè)新的話語(yǔ)權(quán)。

友情鏈接：LED小間距,LED廣告機(jī),路燈屏,LED燈桿屏,LED大屏幕,LED彩幕屏，LED全彩顯示屏,LED租賃屏,LED球場(chǎng)屏